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Popularização dos medicamentos está associada à redução no consumo de ultraprocessados e ao aumento da procura por proteínas e alimentos in natura.
Publicado em 26 de setembro de 2026
A popularização das chamadas canetas emagrecedoras está provocando mudanças que vão além do tratamento da obesidade. A alteração no apetite e na relação com a comida começa a aparecer também nos hábitos de consumo, com reflexos no supermercado, no prato e, potencialmente, na produção agropecuária.
Um levantamento realizado pela Pluxee com 1,2 mil usuários dos medicamentos apontou que 84% reduziram o consumo de produtos industrializados, 83% diminuíram a ingestão de ultraprocessados e 57% passaram a priorizar fontes de proteína. Os dados foram divulgados pelo Sistema FAEP, que reúne a Federação da Agricultura do Estado do Paraná, o Serviço Nacional de Aprendizagem Rural do Paraná e os sindicatos rurais paranaenses.
Para o setor produtivo, a mudança representa uma possível abertura de mercado para alimentos com maior densidade nutricional, especialmente carnes, ovos, leite e derivados, peixes, leguminosas e determinados cereais.
MENOS ULTRAPROCESSADOS, MAIS ALIMENTOS NATURAIS
Segundo a endocrinologista Bruna Cavalheiro, citada pelo Sistema FAEP, os medicamentos podem modificar a relação do paciente com os alimentos ao atuar em mecanismos ligados à fome, à saciedade e à recompensa alimentar.
Com a redução do apetite e da preferência por alimentos muito ricos em açúcar, gordura e sal, parte dos usuários passa a buscar opções que ofereçam maior quantidade de nutrientes em porções menores.
A médica também chama atenção para outro aspecto importante: a perda de peso pode envolver não apenas gordura, mas também massa muscular. Por isso, estratégias alimentares que garantam ingestão adequada de proteínas podem ser importantes durante o tratamento, sempre com acompanhamento profissional. Entre as fontes citadas estão carnes magras, peixes, ovos, leite e derivados e leguminosas.
OPORTUNIDADE PARA O CAMPO
O Sistema FAEP avalia que essa transformação no comportamento do consumidor pode criar novas oportunidades para diferentes segmentos do agronegócio.
A mudança já começa a ser percebida na produção de grãos. O produtor rural Ivo Arnt, de Tibagi, no Paraná, que cultiva aveia, cevada, milho, soja e trigo mourisco, relatou aumento da procura principalmente por aveia e proteína de soja.
De acordo com o produtor, o movimento ainda não aparece de maneira significativa nas estatísticas, mas já pode ser percebido comercialmente. A aveia, por exemplo, passou a ser associada a produtos consumidos por um público mais jovem, como barras proteicas e preparações consideradas mais adequadas a dietas com maior atenção ao valor nutricional.
Arnt também relata mudanças na procura por derivados do trigo. Segundo ele, consumidores interessados em emagrecimento estariam reduzindo produtos como pão, macarrão e biscoitos e aumentando o consumo de aveia, trigo mourisco e proteínas de origem vegetal.
UM MOVIMENTO QUE JÁ VINHA SENDO CONSTRUÍDO
Para o Sistema FAEP, as canetas não criaram sozinhas a tendência de busca por uma alimentação mais saudável. O movimento já vinha sendo observado há anos, impulsionado, entre outros fatores, pela popularização das academias, da atividade física e de dietas com maior preocupação com proteínas e qualidade nutricional.
A popularização dos medicamentos, entretanto, pode acelerar essa transformação ao alterar o apetite e reduzir a quantidade de alimentos consumidos por algumas pessoas.
Nesse cenário, o agronegócio passa a ter o desafio de acompanhar uma demanda que pode valorizar não apenas a quantidade produzida, mas também a qualidade nutricional, a origem e a praticidade dos alimentos.
PRODUTOS FRESCOS PODEM GANHAR ESPAÇO
Estudos sobre os possíveis efeitos das canetas no mercado de alimentos também apontam para mudanças no varejo. Uma análise do Instituto de Economia Agrícola de São Paulo, baseada em estudo da Scanntech com 2 mil adultos em 2026, indicou expectativa de crescimento da demanda por produtos frescos, suplementos proteicos, água e vitaminas, enquanto algumas categorias tradicionais poderiam apresentar retração.
A tendência reforça a necessidade de produtores e empresas do setor de alimentos acompanharem as novas preferências do consumidor.
Para a agricultura e a pecuária, isso pode significar oportunidades em cadeias que fornecem alimentos naturalmente ricos em proteínas e nutrientes, além de estimular o desenvolvimento de produtos com maior valor agregado.
USO DOS MEDICAMENTOS EXIGE ACOMPANHAMENTO
Apesar do potencial impacto econômico, especialistas e autoridades de saúde alertam que as canetas emagrecedoras não devem ser tratadas como produtos de uso indiscriminado.
A Secretaria de Estado da Saúde do Paraná reforçou que os medicamentos devem ser utilizados com indicação e acompanhamento médico, alertando para os riscos associados ao uso sem critérios.
A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) também vem intensificando a fiscalização contra produtos irregulares. Em setembro, a agência proibiu a importação, armazenamento, distribuição, comercialização, propaganda e uso da caneta T36, que não possui registro sanitário no Brasil.
Em abril, uma operação conjunta da Anvisa e da Polícia Federal identificou insumos destinados à produção de mais de 1 milhão de dispositivos injetáveis e movimentação financeira de R$ 4,8 milhões em farmácias de manipulação durante ações realizadas em 12 estados.
NOVO CENÁRIO PARA O AGRONEGÓCIO
O avanço dos medicamentos contra a obesidade também ganhou dimensão nas políticas públicas. Em setembro, o Ministério da Saúde informou que protocolou na Comissão Nacional de Incorporação de Tecnologias no SUS (Conitec) um pedido de análise para incorporar os medicamentos análogos de GLP-1 ao sistema público.
Caso o número de usuários continue crescendo, a transformação dos hábitos alimentares poderá produzir efeitos cada vez mais perceptíveis em diferentes elos da cadeia de alimentos.
Para o Sistema FAEP, o cenário representa uma oportunidade para que produtores rurais estejam atentos às novas demandas. Da pecuária às lavouras de cereais e oleaginosas, a mudança no comportamento do consumidor pode estimular a valorização de alimentos naturais, fontes de proteína e produtos associados a uma alimentação de maior qualidade nutricional.
Assim, a chamada “febre das canetas” pode estar produzindo um efeito inesperado: além de mudar a relação de milhões de pessoas com a comida, também começa a mudar as perspectivas de quem produz os alimentos que chegam à mesa dos brasileiros.
